Marketing viral o “Buzz” Marketing

Marketing viral o “Buzz” Marketing

Inspiración epidemiológica Históricamente, el marketing viral se inspiró de la epidemiología, esta disciplina científica que estudia cómo se transmiten las enfermedades. Puede parecer obvio (viral/virus/enfermedad: no hay que ser un genio para llegar a esta conclusión…), pero lo interesante está en entender el lado estratégico del proceso. Para un científico especialista en epidemiología, el objetivo principal va a ser identificar dónde empezó una contaminación para controlarla. Desde un punto de vista marketing, el reto es determinar dónde inocular el virus para favorecer su transmisión y que el mayor numero de gente se enferme… suena maquiavélico, ¿verdad? 🙂 Con esta imagen, se entiende perfectamente la importancia de definir muy bien quién es mi público objetivo, dónde están las personas más influyentes y cuales son los canales más propensos a generar el ‘buzz’ esperado. El proceso de creación del contenido Una vez hecho el plan de difusión (quién, dónde, cómo, cuando), nos queda la parte más creativa del proceso: la realización de la pieza que vamos a viralizar. Las más exitosas suelen ser videos. Existen muchas teorías respecto al cómo tienen que ser los contenidos destinados a generar ‘buzz’. En mi opinión, es bastante sencillo: tienen que ser emocionantes. Las emociones, otra vez, son lo más importante. Si no despiertas algún tipo de sentimiento con tu creación (ternura, sorpresa, curiosidad, alegría, rabia, etc.), no lograrás que hablen de ti. Para que os hagáis una buena idea de lo que funciona, os dejo aquí los 5 videos publicitarios que más éxito tuvieron en 2013. Esta clasificación se basa en el número total de veces que se compartieron en Twitter, Facebook y cualquier página web o blog a nivel mundial. 1. Dove – Real Beauty Sketches: compartido 4.240.000 veces. 2. Geico – Hump Day : compartido 4.030.000 veces. 3. Evian – Baby & Me: compartido 3.340.000 veces. 4. Kmart – Ship my Pants: compartido 3.050.000 veces. 5. Cornetto – Keyfi Yolanda: compartido 2.910.000 veces. Y tú, ¿qué opinas? ¿Crees que el marketing viral se podría aplicar a tu marca?]]>

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