Marketing de Atracción en su traducción al castellano. Como bien sabéis, el Inbound Marketing es una estrategia destinada a “atraer sin ser intrusivos”. Las marcas aficionadas al concepto tratan de ganar la atención de sus clientes potenciales en vez de pagar para lograrla. Aplican una serie de técnicas novedosas con el objetivo de llegar a su público de manera natural, sin tener que invadir o interrumpir su cotidiano de ninguna manera. La mayor parte de las empresas con proyección ya ha entendido la importancia de promocionarse de manera más amable para adaptarse al cambio cultural al que nos enfrentamos. Sin embargo, muchas siguen haciendo errores básicos que comprometen su éxito…
1 · Publicar información que no está actualizada o no aporta valor
Tu objetivo es que tus compradores potenciales te encuentren, te descubran y se enamoren de tu marca, sin que hayas, en ningún momento, intentado vender nada. Para conseguir esto, tienes que realizar una vigilancia profunda de los temas de actualidad relacionados con tu sector de actividad, y actualizar tu contenido muy a menudo en torno a ellos. Cuando hablas de tus productos, hazlo sutilmente, inscribiéndolos en las tendencias del mercado. Recuerda que el egocentrismo no vende y define tu plan de contenidos.2 · Dirigir tráfico a la ‘Homepage’ del sitio web
Unas de las claves del Inbound Marketing son la personalización de los mensajes y la alineación de los contenidos publicados con los intereses del público objetivo. Mandar a tus usuarios a tu página de inicio es un error, aunque pienses que así tendrán acceso a más contenido. No quieren más contenido. Quieren EL contenido que han estado buscando, el que corresponde a sus necesidades y es coherente con el enlace en el que han pulsado para llegar hasta tu página web. Tus publicaciones tienen que ser segmentadas y diversificadas según tu tipología de clientes. Cada post, tweet o whitepaper debe tener un propósito preciso, atraer a una categoría de consumidores específica y desencadenar una acción única que se verá reflejada en una landing page o página de aterrizaje.3 · Descuidar el contenido visual
“Una imagen vale más que mil palabras”y más aún cuando estamos hablando de comunicación digital. Los formatos visuales resultan muy cómodos y atractivos.
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Bravissima como siempre Mathilde y gracias !!!