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Hace unos días leí en Advertising Age un muy interesante artículo de Stefan Engeseth donde analizaba por qué Suecia es el líder en exportación de talento publicitario.

Puede que sea culpa de los inviernos fríos y oscuros, como afirma el autor del artículo y como ya reseñamos en nuestro especial sobre la creatividad interactiva sueca, que invitan a concentrarse en el trabajo y que fomentan la creatividad. Sinceramente creo que hay mucho, muchísimo de ésto pero lógicamente no basta con unas condiciones climáticas favorables, hace falta algo más, hace falta el cultivo de la creatividad desde la base, desde la infancia, desde los cimientos del sistema educativo.

En el artículo se señala especialmente la importancia de fomentar el pensamiento “outside the box” desde la infancia porque así es la única manera de fomentar el pensamiento creativo. Es cierto, sin duda, el estímulo hacia la creatividad (y ojo, no confundamos creatividad con creatividad publicitaria, la creatividad es algo mucho más amplio que un concepto para encorsetar en un sector concreto) debe tratarse como el aprendizaje de un idioma, con estímulos correctos y cuanto más joven se sea, mucho mejor.

A los hechos se remite Stefan Engeseth, grandes firmas como IKEA o Absolut vienen de tierras Escandinavas y su modo de entender el sector publicitario es referente mundial. En la parte más interactiva del sector es indudable que Suecia es una potencia mundial en cuanto a la creatividad por su modo de entender el proceso y por tener en sus filas a alguno de los mejores talentos.

Una queja constante del sector publicitario es la fuga de talento. Y aquí es donde empieza nuestra crítica. Es cierto, debe ser terrible para una agencia perder alguno de los talentos que les han hecho conseguir golosos premios en festivales y que se dirigan o a la competencia o, como cada vez vemos más, a competencia extranjera. [...]

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Hace un par de años vio la luz un apasionante proyecto de la mano de BDDO New York y Big Spaceship que dio muchísimo que hablar, HBO Voyeur. Para hacer patente la capacidad de HBO como contadores de historias, cosa por otro lado bien cierta con maravillosos ejemplos como The Wire, The Sopranos o Entourage, recrearon la ciudad y sus historias anónimas convirtiéndonos en voyeurs de todas ellas, incitándonos a interactuar y observar cómo se nos narra la vida.

Lo impactante de aquella campaña, además, fue que como debiera ser en muchas campañas interactivas, dicha interactividad pasiva (qué concepto más contradictorio) tenía su reflejo en la calle, en una proyección realizada sobre un edificio en el Soho de Nueva York. [...]

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El año pasado Doritos, de la mano de Goodby, Silverstein & Partners y B-Reel nos sumergieron en una experiencia terrorífica en las habitaciones del Hotel 626, con una producción interactiva tremendamente inmersiva donde el objetivo era escapar vivo del propio hotel sorteando varios episodios espeluznantes en un advergame con imagen real que mereció mucho la pena y del que ya hicimos una reseña en nuestro recopilatorio sobre lo mejor de 2008.

Era una apuesta arriesgada, la marca apenas tenía presencia en la experiencia más allá de los créditos de entrada y referencias icónicas durante el juego, y además, se trataba de una web con restricciones de horario ya que sólo podía disfrutarse de 6PM a 6AM (six to six = 6 2 6) cosa que bueno, es fácilmente sorteable ajustando la hora en nuestro ordenador. [...]

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Hacía tiempo que tenía ganas de escribir este post, dedicado a la visión más creativa de la industria musical. Una industria obligada a adaptarse a una realidad que cuestiona su modelo de negocio en su lado más clásico.

Es evidente que ya no se venden discos como antes, que las nuevas tecnologías están cambiándolo todo y las posturas no pueden ser quejarse infantilmente y criminalizar el poder de Internet como epicentro de todos sus males. [...]

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Para mi es una costumbre visitar cada cierto tiempo los websites de las agencias que, con sus trabajos y campañas, dan parte de vida al sector interactivo. Siempre cabe la posibilidad de descubrir una nueva muestra de interactividad, un nuevo detalle que siempre, siempre, acaba inspirándonos.

En una de esas batidas que, reconozco, a veces parece enfermiza di con una cuanto menos curiosa, aunque yo la tildaría de algo radical, de la mano de los mexicanos GrupoW. [...]

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Ya estamos en las puertas de un año más. Da un poco de vértigo ver cómo pasa el tiempo y el mundo digital sigue evolucionando, sigue creciendo. Por suerte aquí continuamos listos para contarlo.

2008 será recordado como el año de la crisis (ya veremos si 2009 se recuerda también por esto… U_U) y nos planteamos si esta crisis que ha arrollado como un tsunami tantos sectores, ha afectado a la creatividad interactiva.

Hace más o menos un año cerrábamos el post “lo mejor de 2007” con un breve párrafo que planteaba las siguentes preguntas: “2008 se presenta francamente interesante e impredecible, ¿Será un nuevo año para el video? ¿para el advergame?, ¿para los dispositivos móviles?, ¿Terminará lo interactivo de salir de la pantalla del ordenador para mostrarse con fuerza en la calle? ¿Las redes sociales seguirán su expansión y madurez?”

Creemos que ha sido un año donde realmente no se ha aportado nada realmente novedoso que nos haga dar volteretas de alegría. Ha sido un año similar al anterior, un año donde se han dado nuevos pasos hacia la madurez (esperemos que esta “madurez” no suponga acomodamiento y estancamiento).

Contestando a las preguntas que planteábamos entonces a todas se les puede contestar de un modo más o menos afirmativo. [...]

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Dudo mucho que, a estas alturas, haya alguien que sienta pasión por la creatividad interactiva que no conozca esta pieza que, estoy convencido, nació sin pretensiones de ser la pieza interactiva en la que se ha convertido en la actualidad.

Uniqlock vio la luz hace poco más de un año, en junio de 2007, como un sencillo website que mostraba productos de la firma de ropa japonesa Uniqlo intercalando secuencias de video con jóvenes bailando al ritmo de la música con un simple reloj. [...]

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Hace unos días, revisando mis feeds, tuve conocimiento del que pensaba que era uno más de tantos videos virales que podemos ver en Youtube. Además, la captura de pantalla que podía ver en el encabezado, al igual que podéis ver vosotros en este post, no me animaba a ver la pieza.

¿Un juego de Wii? Vale, uno más. ¿De la saga de Mario? Vale, un clásico. En este caso, Wario. No, no me apetecía demasiado pensar en pasar unos segundos, los que fueran viendo unas capturas del juego. No es algo que me atrajese demasiado. Además, tenía bien fresca la cachonda visión del cine porno más old school reinterpretada por Diesel para promocionar su macrofiesta XXX, no quería llenar ese hueco viral de la semana por unos personajes y que me perdonen los fans de la saga, que me caen bastante mal. [...]

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Foto: Pablo Valenzuela (Vía: Domestika Flickr)

El pasado 12 y 13 de septiembre tuvo lugar la tercera edición del MADinSpain, un evento que, sin duda, en esta edición, ha llegado a la madurez y podemos decir que ya se ha consolidado como el evento de referencia de la creatividad y el diseño en España.

Sí, vale… es evidente que aún hay cosas muy, muy mejorables como la elección del lugar de celebración, la elección de partners, el enfoque de las ponencias, etc. pero cuando se echa el telón y uno comienza a saborear la experiencia de los 2 días de MAD, la sensación es mucho más dulce que amarga.

Este año, a diferencia del anterior donde se respiró un tono más “interactivo y digital”, ha sido más heterogéneo, ofreciendo un cartel más equilibrado entre diseño editorial, motion graphics y creatividad interactiva que seguro ha satisfecho las ansias de muchos de los que estuvimos en Madrid ese fin de semana.

Además, siempre es gratificante ver caras conocidas del mundillo de la creatividad patria haciendo de este evento una cita obligatoria anual y cada vez más internacional. [...]

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El pasado 23 de Mayo, Use8 – The User Experience Society- presentó “Broadband TV 2.0”, un evento donde estudiantes, académicos y profesionales de primera línea reflexionaron y compartieron puntos de vista sobre el futuro de la TV digital interactiva desde el punto de vista de la experiencia del usuario.
Renata Yumi, de la Universidad de Brighton, nos ofrece esta crónica del evento. Muchas gracias Renata!

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