(fotografía: Blue Legos de LarimdaME)
Hace ya algún tiempo que tenía la intención de comentar un hecho que me resultaba curioso que no era otro que la masiva mutación de las webs corporativas de muchas de las principales agencias interactivas de flash a html. Un cambio en el que vamos a produndizar en este post.
Pero antes, creo que es necesario hacer un pequeño inciso en algo que a nivel particular considero, cuanto menos, digno de mención. No entiendo esta enorme gran cruzada contra Flash. Desde que Apple hizo público su iPad y con él la ausencia del player de Flash en el dispositivo ha surgido una corriente “criminalizadora” contra el popular software de Adobe desde sus características y consumo de recursos de los dispositivos que hacen uso del software, pasando por los trasnochados comentarios sobre la indexación de contenidos en buscadores o el clásico “flash es sólo para hacer animaciones”, hasta alabanzas extremas y desmesuradas a tecnologías incipientes como HTML5 que, teniendo infinitas virtudes, considero que estamos hablando de otra cosa.
El problema de Flash es el uso que se hace de él, como siempre, no es algo inherente a la propia tecnología. Cuando algo se convierte en popular, en accesible al gran público se produce un aumento de intentos fallidos y malas prácticas que algunos (que parecen resentidos por algo, no lo entiendo) se encargan de recordar hasta la saciedad. Estoy completamente de acuerdo en que Flash, usado compulsivamente, puede llegar a cansar y algunos usos son tremendamente innecesarios, pero nunca me cansaré de alabar todo lo que ha hecho por la comunicación interactiva, por el crecimiento de este sector y por las innumerables muestras de pura creatividad y goce experiencial que websites hechos con Flash me han hecho disfrutar.
Infinidad de estas piezas han sido desarrolladas por alguna de las agencias de las que vamos a hablar en este post.
Pero antes vamos a volver al punto inicial. ¿por qué estas agencias cambian sus flamantes portfolios hechos en flash a webs html? Está clarísimo, y está relacionado con el uso de flash, el BUEN uso de flash.
Sólo hay que plantearse la necesaria pregunta que debe siempre regir cualquier planteamiento de proyecto: ¿Por qué?
¿Es realmente necesario que el portafolio de una agencia sea también una pieza interactiva basada en flash con alardes técnicos? La respuesta es claramente NO. Una agencia necesita mostrar aquello que le da valor, sus proyectos. Creo que no es necesario hacer de la propia web de una agencia creativa una experiencia multimedia, puede hacerse, sin ningún problema, bien planteado seguro que aporta valor, pero considero que hay que aplicar a cada necesidad concreta la tecnología específica que se requiera.
¿Por qué hacer una web en flash para mostrar mis trabajos si lo que realmente quiero es que vean todo aquello que he hecho por la industria? nada más ¿Por qué no puedo barajar una alternativa que me aporte otras ventajas como negocio?
Echando un vistazo y analizando a las actuales webs de algunas agencias en cuyos portfolios podemos encontrar algunas de las piezas más laureadas de los últimos años hayamos muchas respuestas. Algunas de estas respuestas son tan tremendamente obvias que casi resulta ridículo remarcarlas pero es un ejercicio interesante.
Las capturas de sus sitios son “amigas del scroll”, así que, de antemano, os pedimos perdón por el esfuerzo extra 
Ha sido la última en llegar. Responsable de auténticas joyas interactivas experienciales como Get The Glass, Coke Zero Game o la reciente Adidas Teamgeist, todas ellas basadas en flash, presenta un renovado y minimalista website. Anteriormente nos mostraba un desactualizado website que no reflejaba su potencial.
He aquí una de esos estigmas con los que tiene que lidiar una agencia, el famoso “en casa del herrero, cuchillo de palo” y si encima el website está desarrollado en flash y no se ha previsto un ágil sistema de gestión de contenidos es fácil caer en la desidia a la hora de actualizar.
Actualmente su web elimina lo supérfluo – efectismos, animaciones, sonidos… para eso ya están sus mejores trabajos cuyo fin es precisamente ese, hacer vivir una experiencia – y potencia lo relevante que no es otra cosa que dar acceso rápido a información de sus principales trabajos, información sobre la actualidad de la propia agencia (vínculos con blog y twitter).
Y encima, plantear una web de agencia en html tiene ventajas colaterales como mayor facilidad a la hora de presentarse en múltiples dispositivos, incluido el iPhone por supuesto (y en el futuro en el iPad), el rey de los dispositivos móviles.
Probablemente ha sido la que mejor ha planteado el cambio de Flash a HTML. No sólo deja la “magia” de la experiencia multimedia para sus proyectos sino que genera otro tipo de experiencia que considero vital: La experiencia de la información.
El actual website de BigSpaceship es un verdadero modelo a seguir. Integra a la perfección diferentes plataformas. No sólo presenta a la perfección y con detalle los proyectos que desarrollan con interesantes casos de estudio sino que los integra con plataformas externas como blogs donde se menciona el proyecto, imágenes del proyecto en Flickr, videos del proyecto en Vimeo…
Realizan un mix perfecto que les da una versatilidad tremenda.
Además, integran diferentes blogs corporativos (Think y Labs) que dan una imagen de empresa amplia y competente.
Y con ello contestan a una de las preguntas formuladas anteriormente “¿Por qué no puedo barajar una alternativa que me aporte otras ventajas como negocio?”. Sin duda optar por esta fórmula les ha aportado como negocio algo más que tener un mero lanzador de trabajos ofreciendo ahora información tremendamente útil que, sin duda, les posiciona como un lider sectorial (y de opinión) indiscutible.
Sin duda una de las compañías que siempre han hecho uso de flash con suprema corrección y amor por el detalle gráfico. Fueron de los primeros en realizar este cambio para presentar un website con un planteamiento similar al que luego haría Big Spaceship.
Integrando información relevante, mix de plataformas, un portafolio detallado, etc. ofrecen al usuario y potenciales clientes la información necesaria para hacerse una idea precisa de qué pueden obtener con ellos.
Sus trabajos hablan por sí sólos y su web, al igual que las de los ejemplos que nombramos en este post no puede limitarse a ser un trabajo más, debía adaptarse a nuevas realidades.
Y en esa línea de adaptación decidieron hacer con su principal proyecto, su plataforma multimedia Kontain, un esfuerzo supremo al cambiar toda una estructura basada en Flash a la actual en HTML que apenas ha notado la diferencia en el aspecto visual pero que sí ha encontrado numerosas ventajas en lo funcional.
Por último, merece la pena destacar el website corporativo de los japoneses THA.
THA cuenta con uno de los talentos interactivos más respetados, Yugo Nakamura. Un auténtico maestro del diseño interactivo desde prácticamente la prehistoria del mismo. Un genio que desarrolló su talento en la plataforma flash.
Perfectamente su website podría ser una nueva muestra de kansei extremo y perfecta fruición sensorial… pues no, la web de THA no es más que un simple blog, un clásico negro sobre blanco aderezado con imágenes y videos.
Quizá es un caso extremo, no vamos a obviarlo, pero reduciéndolo todo a su mínima expresión es cierto, no necesitan más que mostrar su talento mediante sus obras, sus excelentes proyectos.
Y con estos 4 ejemplos podemos observar una tendencia cada vez más palpable y numerosos estudios y agencias que antes nos mostraban su saber hacer como narradores de historias interactivas en flash, ahora lo hacen mediante sus trabajos de la manera más cruda, mutando sus websites principales con un html, que les aporta en este caso específico, más valor.
Y nombramos a algunos de ellos como Domani Studios, EVB, Unit9, Juxt Interactive, Gringo, HerraizSoto, y un largo etcétera de agencias y estudios con algo en común, todos ellos tienen brillantes trabajos desarrollados en flash.
Y no sólo es una cuestión de agencias y estudios porque también hablamos de particulares, de diseñadores independientes o directores de arte de grandes y pequeñas agencias quienes comienzan a darse cuenta que merece la pena dedicar esfuerzos a mimar sus obras más que convertirse ellos mismos en una de ellas.
Son éstos los que publican sus porfolios en plataformas como Behance, Domestika o CargoCollective, una plataforma que también (como las demás) sirve para hacer networking y que se ha puesto muy de actualidad albergando portfolios de los más destacados diseñadores interactivos como Robert Lindström (North Kingdom), Edwin Tofslie, Elder Jerez (2Advanced), Seith Weisfeld (B-REEL) o Pelle Martin (In2Media) entre otros muchos.
Como conclusión…
Particularmente siempre he sido un “apostol de flash”, lo he defendido a capa y espada como buen enamorado de este software siendo consciente de sus limitaciones y de sus incontables virtudes pero no puedo dejar de lado un concepto y es la capacidad de adaptarse a las demandas y situaciones particulares de cada proyecto o acción interactiva.
Cada tecnología tiene su lugar y, bien usada, con estrategia y sentido común, todo encaja a la perfección en un escenario interactivo en constante evolución. Una evolución a la que indudablemente Flash debe incorporarse y adaptarse a las nuevas realidades (acomodarse es fácil y peligroso) pero una evolución donde también debe primar el sentido común y no criminalizar por criminalizar como hacen algunos aprovechando el momento actual.
Ahora diría con orgullo… “larga vida a flash!”, pero por otro lado diría “larga vida a html!”… aunque en realidad quiero decir “Larga vida a la creatividad interactiva!” ¿Qué más me da la tecnología? Es una cuestión de buen uso, todo en su momento y lugar.
Además, vivimos en un momento donde hay tanto donde elegir, tanto que mejorar, tanto que cambiar: websites que ya no tienen una “casa convencional”, algunos dicen que incluso “han muerto” (un poco radical el planteamiento Gaby y, aunque no te falta razón, tampoco creo que el website esté en una fase terminal ), que preocuparse si Flash o HTML, si HTML o Flash, es totalmente absurdo. Preocupémonos por una buena estrategia, un buen planteamiento creativo, un buen diseño y una buena ejecución y nada más, esté donde esté, use la tecnología que use, al final tiene que servir para un fin concreto y preciso.
Ese fin concreto y preciso es el que ha llevado a muchas de las agencias a este cambio, a esta adaptación. A ver quién es el siguiente…
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Febrero 21st, 2010 at 12:17 pm
Elemental, querido Dave
Febrero 21st, 2010 at 12:40 pm
Excelente post de nuevo David! Has tocado un tema muy interesante. Comparto al 100% tu planteamiento de que la tecnología no es buena ni mala, sólo es una herramienta, con lo que lo realmente importante es el uso que se hace de élla.
Por otra parte, con tu permiso, yo añadiría uno de los factores que sin duda han influído en este cambio de tendencia hacia los ‘contenedores’ de creatividad sin Flash. Y es la importancia del SEO para cualquier negocio.
Al margen de que Flash puede indexarse de forma más o menos satisfactoria, no tiene nada que hacer si lo comparamos con un buen blog, que además es tremendamente fácil de actualizar y resalta su papel de ‘contenedor’ separándolo de la mezcla con el contenido de los sitios inmmersivos. Muchos de esos sitios ‘creativos’ parten de la base que el usuario está dispuesto a dejarse llevar por la aplicación, cuando en muchos casos, lo que quiere es echar un vistazo y encontrar algo concreto, como la forma de contactar por ejemplo
Por otro lado, el hecho de tener una web en forma de ‘blog’ te da una perspectiva del paso del tiempo y te obliga a actualizarla si quieres que los usuarios la perciban como que está al día, todo son ventajas y no quitan para nada importancia al uso del Flash, que es inmejorable para otras cosas, y lo seguirá siendo mientras esté atento a lo que necesitan los usuarios.
Me parece una evolución acertada que se empiece a usar Flash allí donde realmente aporta el valor, no en todas partes. Es un síntoma de madurez del sector, y estoy convencido que toda tecnología que sea capaz de aportar valor, tiene un futuro muy bueno por delante.
Gracias por tu relexión, creo que este tema lo merece! Abrazos.
Febrero 21st, 2010 at 2:02 pm
Muy interesante este artículo.
Según mi punto de vista y como usuario de web móvil, lo que la gente valora en el fondo es la información y su acceso inmediato. Evidentemente, a todos nos gustan los mega-efectos y las interfaces de usuario atractivas, pero hay que adaptarse a los tiempos y la realidad es que cada vez más gente accede a la web móvil (con las limitaciones que ello conlleva.)
Ya veremos lo que sucede cuando todo el mundo lleve tablets de 10″….
Saludos!!
Febrero 21st, 2010 at 2:20 pm
La web móvil es, sin duda, una de las causas de la “migración de tecnología” de muchos.
Pero me apena que en estos dispositivos, bien sea iPhone, Androids, Symbian, no fluya como debe el player de flash. Creo que se pierde la oportunidad de hacer piezas ad hoc interesantes.
Y cuando todos lleven tablets de 10″… Steve Jobs estará aún más forrao el jodío ;P
Febrero 21st, 2010 at 2:22 pm
Buen artículo y sin duda el tema de esta quincena. Por mi parte también he escrito algo sobre el tema hace un par de días. En mi caso, el post va orientado de otra forma debido a que me dedico más al mundo de las aplicaciones RIA (Flex, Java,…).
http://www.carlosrovira.com/blog/2010/02/hablemos-un-poco-de-apple-ipad-html-5-y-flash/
Lo que parece claro es que las palabras de Jobs aunque han suscitado mucha controversia y han provocado un debate social muy alto, también han demostrado que la comunidad sigue apostando fuertemente por Flash y más que un retroceso se espera un auge propiciado por la innovación tecnológica que ofrece la platforma y la pronto que podemos hacerla llegar al gran público.
Saludos!
Carlos Rovira
Febrero 22nd, 2010 at 5:46 am
Muy buen artículo y buenos ejemplos.
Queda claro que siempre lo importante es tener en mente la necesidad, el objetivo de la comunicación, y evaluar qué ayuda más a que esa comunicación sea lo más efectiva posible. Cada tecnología tiene su lugar para lograr este objetivo.
Febrero 22nd, 2010 at 10:30 am
Totalmente de acuerdo en todo. Pere ha dicho lo que faltaba por decir. No tengo nada que añadir. Creo que tu frase lo resume todo: “¡Larga vida a la creatividad interactiva! ¿Qué más me da la tecnología? Es una cuestión de buen uso, todo en su momento y lugar”.
Usar Flash cuando no es necesario puede ser un error, pero eso no significa que esté muerto.
R.
Febrero 22nd, 2010 at 10:31 am
No puedo estar más de acuerdo con el artículo.
El buen uso de Flash es algo que se estaba pidiendo a gritos y me alegro de que este pequeño rapapolvo haya supuesto un empujón a la industria. Soy programador ActionScript y trabajo para diversas agencias de publicidad. Aún se me revuelven las tripas cuando en algún proyecto me piden una “intro” o algo parecido.
En cuanto a HTML, y sin intención de criticarlo, sigue teniendo los mismos problemas de siempre: se le llama multiplataforma, pero en realidad hay que desarrollar casi una versión distinta para cada navegador y SO… Una pérdida de tiempo, un quebradero de cabeza para los desarrolladores y la necesidad de una constante actualización para dispositivos/navegadores nuevos.
En cuanto a Adobe, como bien dice Carlos Rovira, la sorpresa está por llegar. No tanto como respuesta a los comentarios “poco acertados” de Steve Jobs (todos conocemos sus intereses reales), sino como evolución natural de Flash.
Y termino con una reflexión, quizá os de pie para un futuro artículo: ¿sigue siendo tan relevante la indexación de contenidos? Lo pongo en duda. No tengo datos, pero creo que la tendencia se inclina más hacia otros blogs y redes sociales como origen de las visitas.
Febrero 22nd, 2010 at 6:46 pm
Cuánta razón hay en este reportaje.
Trabajo en una consultoria como diseñador y cada vez que se habla de tecnología Flash para algún proyecto, hay miradas de desaprobación. Y eso no es más que la mala utilización que se ha hecho de flash en años pasados, entre los que me incluyo. Lo usaba absolutamente para todo, hacer webs completamente en flash es solo un ejemplo, del que no estoy muy orgulloso. En mi defensa, la que todos tenemos en la cabeza…es tan tentadoramente visual que es difícil saber que pasaste el límite.
Pero la culpa no es de flash, si no de nosotros que lo usamos, perdón, nosotros que abusamos de él.
Marzo 5th, 2010 at 2:01 pm
Interesante este Post, pero la respuesta me parece obvia.
Es decir estamos en la era del posicionamiento en los buscadores, (el SWFAddress aun no es una solucion), todo el mundo quiere estar alli en primera pagina simplemente pq la percepcion del usuario es “primera pagina=mas credibilidad”.
Encima estos CMS (WP y Joomla) son baratos de customizar y tienen un abanico muy amplio de componentes.
Un portfolio o una web de una agencia tiene como objectivo lo de insenar de una forma corecta trabajos y servicios, respectando usabilidad y necesitade del usuario.
Creo que un CMS cumple esactamente estos requisitos.
Nadie esta en contra a Flash (premisa:yo soy un fan de Flash), la verdad es que el HTML5 es potente, combina efectos con “posicionamiento”, asi que Flash se utilizarà mas por Microsite, app por Movil, Banner, Paginas espectaculares. La pena es que pienso que no tener en cuenta el posicionamiento, ha sido una gran falta de parte de Adobe.
N.b.:Sorry pero Teclado de Italia y idioma italo/espanol = muchas faltas.
Marzo 30th, 2010 at 5:48 pm
Excelente articulo, este es un tema que lleva años en discusión, es notable como se explica y ejemplifica el problema del mal uso de flash. Gracias por este aporte.
Marzo 30th, 2010 at 11:42 pm
Estupendo análisis. Aunque al principio parecía que ibas a defender el flash
Lo que dices de que una agencia normalmente tiende (o tendía) a hacerse una web flash muy graciosa, pero que no dejaba de ser una coñita, que se quedaba anticuada y con trabajos obsoletos durante años. Es mejor prescindir de la web con bromita creativa para usar un blog e ir publicando proyectos cuando se pueda.
Flash está muy bien para hacer banners y microsites. Por ejemplo la tienda Levis es HTML, pero http://www.levisawards.com está hecha en Flash, y muy acertadamente.
Abril 9th, 2010 at 1:30 am
En todas las reflexiones que uno escucha, suenan bastante absolutistas. Es decir, matemos o defendamos a Flash.
Sin embargo, para mí está bastante claro y justamente no creo que deba ‘ganar’ una de las dos posiciones.
Flash tiene la ventaja de generar experiencias ricas de una marca con sus usuarios. Sonidos, videos, sensaciones, recuerdos, etc. Si quiero sacar una campaña de ropa, por poner un ejemplo, o lanzar un nuevo auto, reposicionar una bebida, o lo que sea, Flash es una herramienta que permite hablarle emocionalmente al usuario y tratar de entrar directo a sus emociones.
Otra cosa es cuando necesito generar una relación más a largo plazo con el usuario. Si quiero un blog, un website corporativo, un trabajo en redes sociales o si necesito ser la primera marca en las búsquedas de google… evidentemente que Flash no es lo indicado y hoy por hoy no lo recomendaría para algo así.
Creo que es un asunto de conocer las herramientas disponibles y sacarle es el mejor partido.
Mayo 3rd, 2010 at 1:10 pm
Efectivamente, creo que nadie está a gusto viendo que su web no sale en su teléfono, o lo que es peor, en el de su jefe o el de sus clientes y si además los programadores te van diciendo que ya pueden hacer casi lo mismo con html, que además ves que tienes que apostar por estándares para todo y que ni las métricas ni el SEO (entre otros problemas) no van bien con Flash… pues vas y te lo cargas y si Steve Jobs escribe sobre el tema pues además tienes donde apoyarte para vender el cambio.