inusual magazine

Después de inaugurar la nueva sección de entrevistas de inusual magazine con Dani Granatta, ahora continuamos con nuestra búsqueda de inusuales en el mundo viajando hasta Londres donde encontramos al “pirata” David Boleas, co-fundador de Pirata London, una productora interactiva que, en poco más de un año de vida, se han hecho un hueco dentro del competitivo panorama interactivo del Reino Unido.

David Boleas se ha prestado amablemente a compartir con todos los inusuales pensamientos y reflexiones con algunas pinceladas muy interesantes que describen cómo se vive desde un pequeño proyecto esta avalancha digital que tenemos encima. Esperamos que os guste y os inspire tanto como a nosotros.

01. Hola David, preséntate a todos los inusuales…

Soy David Boleas, Socio fundador y Director de Diseño en PIRATA London, un estudio de producción digital ubicado en Londres. Eduardo De Felipe y yo montamos PIRATA hace menos de un año y ahora mismo contamos con un equipo de más de 10 personas. Nuestros principales clientes son agencias de publicidad tradicional. Hasta el momento hemos trabajado con agencias como Mother, AMV, Work-Club, SCPF o BBH y también hemos hecho trabajos para marcas como MTV entre otras.

Llevo 8 años en Londres, anteriormente pasé 3 años en Barcelona, pero nací y crecí en un Pueblo que se llama Andosilla, en Navarra.

02. ¿Cómo te picó el gusanillo de la creatividad interactiva?

Desde siempre he sido muy curioso, el típico de la clase que tenía que tocar lo que no debía, los botones me vuelven loco También me interesaba el arte y la tecnología por lo que acabé estudiando arte y después Diseño Gráfico publicitario.

Estudiando Diseño Gráfico me interesé por la animación, algo que echaba de menos cuando diseñaba para papel y también echaba de menos el no poder manipular o desarrollar más un proyecto que ya había pasado por la imprenta.

Entonces descubrí “Macromedia Director” y me abrió las puertas a un mundo nuevo en el que podía añadir movimiento e interacción a mis diseños.

Cogí las maletas y me fui a Barcelona para estudiar un Master en “Diseño de Interfícies para entornos Multimedia” (como se llamaba por aquel entonces) en Elisava.

Allí me dediqué a absorber como una esponja y a conocer diferentes campos en temas de interacción de gente increíble como Javier Candeira, José Antonio Millán, José Manuel Uros o Marcel.lí Antúnez Roca entre otros.

Durante el Master, Roger Cabezas me dio la oportunidad de unirme a su equipo trabajando como diseñador de interfaces en varios videojuegos y proyectos interactivos.

03. ¿Por qué decides lanzarte a la aventura fuera de España?

Trabajando en Barcelona me entro el gusanillo de viajar a Londres, para ver como se trabajaba en el extranjero y para aprender Ingles. Por aquel entonces quería aprender Ingles para viajar a Estados Unidos y estudiar en Carnegie Mellon, me interesaba mucho el mundo de la interacción y las cosas que se hacían allí y en el MIT. Era un sueño, fui a por el y no lo conseguí. Ahora estoy contento de haberlo intentado y de no haberlo conseguido.

Entonces con un nivel de Ingles muy malo empecé a trabajar en Me Company, un estudio de ilustración, diseño gráfico y 3d muy famoso por aquel entonces por sus trabajos para Björk.

Empecé a meterme en Web de lleno y de allí fui a Sega donde conocí a Eduardo De Felipe mi socio en PIRATA.

04. ¿Qué diferencias notaste entre el enfoque de la industria en Londres/UK respecto a España?

Creo que, la principal diferencia era esa, la industria. En España trabajaba en una empresa que hacia videojuegos, series de animación 2d y 3d, websites… No sabía en que industria trabajaba y en UK una empresa tiene muy claro a que industria pertenece e intenta desarrollarse y crecer en ella.

05. Hace unos meses decidiste emprender una aventura profesional propia y creaste Pirata, ¿por qué?

En nada hacemos un año! Es algo que Eduardo y yo siempre hemos tenido en mente y siempre hemos hablado de ello. Los dos llevábamos 3 años trabajando en Dare digital antes de marcharnos, mi posición era la de Líder Creativo y la de Eduardo, Director Creativo Asociado, empezamos en la agencia cuando éramos 60 y la hemos visto crecer hasta llegar a 200 personas.

Los dos compartíamos las mismas opiniones, queríamos mojarnos todavía más en los proyectos en los que trabajábamos para hacerlos todavía mejores y añadir esos detalles y ese cariño extra que hacen que los proyectos pasen de ser buenos a muy buenos. Pero en una agencia como Dare es muy difícil hacerlo por el volumen de proyectos, políticas de empresa y procesos de trabajo. Veíamos como la calidad de los trabajos sufría.

Así que un día se presento la oportunidad y los dos decidimos levar anclas, coger nuestro bote y probar en otras aguas.

06. En poco tiempo habéis crecido bastante, ¿cómo habéis posicionado Pirata para que se haya producido tal crecimiento?

Nuestra propuesta es muy simple y clara. Somos un estudio de producción digital que trabaja principalmente con agencias tradicionales (ATL) Venimos de publicidad digital y producción, por lo tanto, entendemos y hablamos su misma lengua.

Nuestra intención es la ayudar a nuestros clientes a desarrollar mejores proyectos en el área digital. Creemos que los mejores proyectos salen de la colaboración entre agencia y estudio de producción.

07. ¿Cuál o cuáles son los proyectos de los que te sientes más orgulloso?

Hay dos proyectos que han sido muy especiales para mí, estos fueron desarrollados en Dare.

El primero fue el rediseño de Vodafone.co.uk y la creación de las guías de estilo para toda todos los territorios Vodafone. Este proyecto fue el primero que realice en Dare, fue un proyecto largo y para mucha gente aburrido pero fascinante para mi. Diseño Web en estado puro Fue como hacer un puzzle, cada elemento del diseño debía seguir unas guías establecidas por nosotros y tener una función dentro del sitio, se crearon unos sistemas modulares y plantillas para la creación de las diferentes secciones dentro del sitio.

El segundo es un sitio para Sony Bravia que hicimos en 2007 llamada “colour like.no.other” Este sitio es muy especial por que además de trabajar en el diseño, me encargué de la dirección de arte con Flo Heiss y Stuart Peddie. También tuve el privilegio de conocer y trabajar con Carlos Ulloa el cual hizo realidad lo que parecía imposible.

El brief era muy simple, la creación de un sitio Web como ninguno y un espacio para el color, y eso hicimos. Creamos una navegación basada en espacios 3d para cada sección (cubos), en cada espacio se encuentran las subvenciones en capas o niveles y para navegar se utiliza el teclado. Cada sección es diferente y es curioso que el producto solo aparece en una de las pantallas.

En PIRATA acabamos de lanzar un sitio del que nos sentimos muy orgullosos ya que todo el equipo ha puesto mucho cariño y esfuerzo. Además de que creemos que es un proyecto que muestra perfectamente lo que somos capaces de hacer y nuestra capacidad como empresa. Solo llevamos un año pero ya podemos hacer proyectos grandes.

La Web se llama “Put on a panto at home” y es para una marca de zumos concentrados muy popular y tradicional Inglesa. Esta marca patrocina la temporada de Pantomimes (teatro para niños), también muy populares en Inglaterra. En la Web, el presentador de la pantomima enseña paso a paso como montar una en casa. El usuario descarga el guión, instrucciones para el vestuario, elementos de atrezzo, etc. El usuario, después de montar la pantomima en el salón de su casa, puede practicar utilizando el sitio como maquina de karaoke. También hemos creado una aplicación para iPhone con sonidos que pueden ser activados mientras se actúa.

La idea de crear una herramienta online para que niños y familias jueguen juntos en el salón de su casa y favorecer así las relaciones interpersonales nos fascinó.

08. Aún trabajando en Londres, en vuestro portfolio se pueden ver colaboraciones con agencias españolas como SCPF, ¿notáis alguna diferencia entre el cliente español al cliente internacional?

No creo que haya mucha diferencia entre clientes de un país u otro, todos quieren que el proyecto se entregue a tiempo, que cueste menos de lo presupuestado, que funcione bien y que de buenos resultados. Esto puede variar un poco dependiendo que quien es el cliente (agencia de publicidad o marca) La agencia de publicidad siempre se preocupa un poco más por el acabado final, por como se trasmite la idea y siempre es mas fácil trabajar con este tipos de clientes ya que hablan la misma lengua que tú.

Antes de crear Pirata, nunca había trabajado para este tipo de clientes (agencias) y encuentro que el proceso y el resultado en los proyectos es mejor por que se crea una relación de cooperación entre agencia y estudio muy estrecho.

09. En momentos de crisis económica como el que vivimos, crees que es el momento de los pequeños estudios/agencias?

Definitivamente creo que es el momento de los estudios de producción. El modelo de estudio o agencia de producción para TV es un modelo que las agencias de publicidad tradicional conocen muy bien. Este, creo que es el modelo a adoptar por los estudios de producción digital. Las agencias de publicidad digital empiezan a sacar más trabajo a estudios pequeños, estas agencias necesitan concentrarse en la creatividad y estrategia, por lo tanto, necesitan ayuda en el lado de producción.

10. En un mundo tan cambiante como el interactivo donde cada día se dan pasos y surgen nuevos formatos y técnicas, cómo haces para mantenerte informado, al día y, además, trabajar duramente?

Estar al día de todo lo que pasa es imposible. todo cambia muy rápido y hay demasiada información, una gran parte de ella te llega directamente, no la tienes ni que buscar solo saber canalizar.

Lo que yo hago como todo el equipo, es alimentarme del máximo contenido posible en el menor tiempo (esos 10 minutos por la mañana leyendo el mail, antes de comer, después de comer… ) para compartir después este contenido con el equipo, generar discusión y aprender cosas nuevas. Intento seguir blogs y sites que no mucha gente sigue. Cuanto mas lo haces menos te cuesta encontrar el contenido que buscas.

Es increíble lo que se aprende de la gente con la que trabajas. De esta forma todos estamos mas o menos al día en aspectos técnicos, creativos y en lo que pasa a nuestro alrededor.

11. Hacia dónde crees que se dirige la industria de la creatividad interactiva?

Creo que hay dos vertientes, una que va mas encaminada al entretenimiento y experiencia de marca (superproducciones, mas lineales y sin mucha interacción) y otra que se centra en la realización de aplicaciones o herramientas para el usuario y en la centralización de contenido. Estas dos vertientes requieren diferentes tipos de profesionales y por lo tanto también veo diferentes tipos de estudios dedicados a una u otra vertiente.

En la primera es muy importante el video, el sonido, la ilustración, la animación. En la segunda es muy importante el diseño de interacción, el contenido, la estructura.

Aquí ya hay alguna compañía de Post Producción que se esta metiendo en el tema digital.

12. Desde la distancia, cómo ves la salud de la creatividad interactiva en España?

Pues para serte sincero, no estoy muy al día de lo que pasa en casa. Creo que en España se hacen cosas muy muy buenas y tenemos unos profesionales excelentes pero casi todo lo que se hace creo que es a nivel Nacional, creo que los estudios pequeños pueden colaborar y trabajar perfectamente con clientes fuera de España si se lo proponen, como lo hacemos nosotros por ejemplo. Estamos en Londres pero trabajamos con clientes en España.

13. Un último consejo a la comunidad inusual, danos unas pinceladas de sabiduría…

Sabiduría, espero tener algo de eso cuando sea mayor. Una cosa que hago frecuentemente es la de mirar atrás, ver lo que se hacia hace años, antes de Internet. Me encanta descubrir que cosas que se han hecho hace mucho tiempo tienen relación y utilizan patrones semejantes a lo que se hace ahora.

Creo que discutir y llegar al fondo de las cuestiones es muy importante a la hora de innovar y hacer mejores proyectos. No conformarse con una cosa e intentar siempre mejorar, hacer algo diferente. Sin discusión, no se crea debate y por lo tanto no se generan nuevas soluciones. Para ello, es muy importante creer en uno mismo a la hora de opinar y saber cuando se tiene la razón y cuando se está equivocado.

No tener miedo a compartir ideas por muy tontas que sean es importante, ya que estas pueden generar ideas brillantes.

También creo que es muy importante el ver, ver en general. Que pasa en el mundo, en tu ciudad, en tu calle y fuera de tu profesión. Al fin y a la cabo lo que hacemos va dirigido a todo el mundo, a veces cometemos el error de creer que el usuario sabe lo mismo que nosotros.

Por ultimo y creo que resumen de lo anterior, la curiosidad, el tener curiosidad por todo lo que te rodea.

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Un millón de gracias David!!!

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