Pensábamos preparar ya la segunda parte del monográfico sobre la creatividad interactiva made in USA pero las noticias de los últimos días hacen que tengamos que dejar paso y hacer una reverencia a la Realeza, a la reina de la interactividad: El Reino Unido.
Y no, no es osado tratar de Realeza a la creatividad interactiva provinente de las islas británicas, porque en ellas, y es una noticia tremenda para los que vivimos inmersos en la vorágine digital, la inversión en publicidad interactiva ha superado a la inversión publicitaria en TV en la primera mitad de 2009 según un estudio de la IAB.
Por esta razón es necesario dedicar este nuevo monográfico de las zonas calientes de la creatividad interactiva en el mundo a algunos de las agencias y estudios que han hecho posible ese cambio de tendencia de inversión que esperemos se expanda por todo el mundo.
Una de las características principales que vamos a encontrar entre los protagonistas de este monográfico es la absoluta variedad de perfiles que podemos encontrar en el Reino Unido, desde grandes agencias hasta pequeños estudios que crecen imparables en un sector tremendamente fértil gracias a su calidad. Vamos a poder descubrir (y redescubrir) algunas piezas que dan sentido al cambio de tendencia de inversión publicitaria y que espero que os agrade visitar y sobre todo, os inspire y estimule para poder dar en nuestra realidad más local los pasos necesario para que también aquí la inversión en publicidad interactiva supere a la TV.
Y sin más, comenzamos el repaso a los miembros de la corte del Reino Unido Interactivo 
AKQA es una agencia puramente digital con presencia en otros países (Estados Unidos, Holanda y China) que ha sido reconocida varios años consecutivos como la agencia digital del año, sin duda por la gran calidad de sus trabajos que os mostramos a continuación y que también han cosechado numerosos reconocimientos en los festivales publicitarios anuales.
Algunos trabajos destacados:
- Fiat eco:Drive (información adicional)
- Nike Live
- Nike Photo ID
- Nike Lab
- Paint With Ben
- XBOX – The Beatles Rock Band
- Coca Cola Happyness Factory
- Halo 3 Believe
Proyectos propios:
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Unit9 es una de las mejores productoras digitales del Reino Unido (y casi del mundo y una de mis debilidades, lo reconozco ;-p). Con una cuidadísima calidad de sus trabajos cuenta, además, con alguno de los mejores nombres del panorama interactivo a nivel mundial como son Roxik (del que tienen la exclusiva fuera de Japón) o Takayoshi Kishimoto.
Quizá es la empresa más “japonizada” de los que forman este monográfico y esto se nota en el nivel de acabado de sus trabajos, una delicia de dirección de arte y buen hacer técnico.
Algunos trabajos destacados:
- What’s The Real Cost
- MSI Simple Machines
- Comcast Town
- Samsung Music (y aquí, su making of)
- Nestle Extreme
- Toshiba Leading Innovation
- Doritos Dodgeball Challenge
- Heineken – Know the Signs
- Banners Audi Q5
- Adobe Creative Mind
- Foster Imposters
- The X Factor
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De-Construct es otra de las agencias destacadas y más longevas dentro del panorama del Reino Unido. Destacan por sus trabajos para Adidas y Panasonic siempre con una dirección de arte muy sobria, minimalista y elegante.
Algunos trabajos destacados:
- Reebok – Born For Sport Mixer
- Panasonic Design Museum
- Adidas Football
- Adidas Tennis
- 180 Degrees – Pole to Pole
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Como otras tantas y buenas agencias del Reino Unido, Agency Republic destaca por albergar en su equipo varias nacionalidades “incluso algún inglés” como señalan en su website. Una mezcla de nacionalidades para enriquecer creativamente a una más que interesante agencia de la que destacamos algunos de sus trabajos que, como podréis ver son, como ellos mismos, bastante heterogéneos.
Algunos trabajos destacados:
- Adidas London 2012
- Gordon’s Gin
- Little Big Planet – MySackBoy
- Truth About Smart
- Pim’s – It’s Sunshine O’Clock
- Mercedes C-Class
- The Anatomy of Safety
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Hi-Res es, sin duda, una de las agencias digitales más controvertidas y experimentales. Sus trabajos siempre han destacado por su originalidad y técnica y es en este apartado, el técnico, donde han hecho desde siempre una apuesta firme. Como debe hacer cualquier agencia digital que se precie de serlo, la presencia de un departamento de I+D es vital para la posterior aplicación a proyectos comerciales.
En este sentido, Hi-Res ha tenido la suerte de contar entre sus filas a dos talentos de la programación interactiva venidos desde España como son Carlos Ulloa (ahora en su estudio HelloEnjoy) y Ricardo Cabello Aka “MrDoob” que abandonó Hi-Res hace sólo unas semanas.
Algunos trabajos destacados:
- Battle For Milkquarious
- The Economist – Thinking Space
- Dolce & Gabbana
- Dolce & Gabbana Jewels
- Nokia E71
- Järgermeister
- Sprint Monster Burnout
- Hyundai Genesis
- Beck
- The Fountain
- The Red Bulletin
- Night At The Museum
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Bloc es una boutique creativa con más de 10 años de experiencia desarrollando proyectos interactivos que como podréis ver en los enlaces que mostramos a continuación están caracterizados por una más que cuidada dirección de arte y un muy buen uso de la técnica.
Algunos trabajos destacados:
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Preloaded es otra de las agencias veteranas del panorama interactivo británico, con innumerables trabajos a sus espaldas en diferentes formatos interactivos de los cuales destacamos los siguientes.
Algunos trabajos destacados:
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Lo venimos destacando durante todo el monográfico pero es casi una constante, en un mercado muy fértil donde hay muchísima oferta profesional, generalmente los estudios/agencias destacados llevan ya muchos años haciendo el camino que les ha llevado a una meta destacada desbancando a la TV. Este es también el caso de LessRain, estudio británico que lleva ya muchos años a sus espaldas y del que destacamos los trabajos que podéis ver a continuación, con el también habitual mimo por la dirección de arte y la técnica sobre todo en sus trabajos para Red Bull.
Algunos trabajos destacados:
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Dare Digital fue creada en 2000 y desde entonces han vivido una evolución constante desarrollando experiencias digitales brillantes y que compartimos a continuación.
Algunos trabajos destacados:
- Vodafone Live Guy
- Who is Johnny X?
- Vodafone Music Unlimited
- Sony Walkman Project
- Sony Vaio – John Malcovich
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Poke es una agencia con sedes en Londres y New York que, como bien apunta en los comentarios de este mismo post nuestro amigo Dani Granatta, debe estar presente en este recopilatorio así como en la primera parte de nuestro recopilatorio sobre la creatividad Made in USA. Es cierto, es injusto no nombrarla puesto que sí, de sus entrañas han salido grandes proyectos de muy alto nivel creativo entre los que destacamos sin duda Balloonacy, la carrera de globos que desarrollaron para Orange y que recorrió y tiñó de naranja todo internet.
Algunos trabajos destacados:
- History Channel
- Orange – Balloonacy The Ballon Race (Proyecto Offline. Caso de estudio en la web de Poke London o en D&AD Awards)
- Orange – Good Things Should Never End
- WWF – Get On Board
- Orange – Spot The Bull (Y su Caso de Estudio)
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Glue ha sido reconocida varios años consecutivos como una de las mejores agencias digitales de UK y ha sido reconocida dentro del TOP 10 en el prestigioso Gunn Report.
Algunos trabajos destacados:
Otros links de interés:
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LightMaker es una de las veteranas de la interactividad británica. Nacidos en 1997 son una agencia con presencia en cuatro paises y cuenta con más de 125 empleados.
Algunos trabajos destacados:
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magneticNorth (mN) es una pequeña agencia interactiva caracterizada por su buen uso de la técnica y las experiencias digitales. Mención aparte merece su website corporativo, una buena muestra de interactividad, un tanto enrevesada pero que invita a interactuar con el escenario.
Algunos trabajos destacados:
Otros links de interés:
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Para acabar este monográfico he decidido dedicar un pequeño hueco a dos pequeños estudios creados por españoles que se han hecho un hueco dentro de la vorágine de decenas de estudios y agencias en el Reino Unido a base de buen trabajo y una buena visión de negocio.
HelloEnjoy es el estudio de Carlos Ulloa, conocido creador de Papervision3D, la librería de 3D para Flash más popular y con mayor penetración que le ha valido para ser reconocido como uno de los más importantes creadores interactivos del panorama mundial. En el poco tiempo de existencia de HelloEnjoy ya hemos podido disfrutar de alguno de sus trabajos donde demuestra el gran uso de la técnica y donde, evidentemente, da buena cuenta de Papervision3D pra conseguir unas muy interesantes experiencias interactivas.
Algunos trabajos destacados:
- EnergyLab
- In An Absolut World
- Colour Like No Other (Más Información en el Blog de Carlos Ulloa)
Proyectos propios:
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Pirata London es un pequeño estudio digital creado por 2 españoles provenientes de Dare Digital: Eduardo de Felipe y David Boleas. Cuando aún no han cumplido su primer año de vida ya cuentan con un nutrido portfolio de grandes trabajos con un muy cuidado nivel de detalle y con una proyección de futuro muy interesante.
Algunos trabajos destacados:
- Put On A Panto
- L’Ormindo by Cavalli
- Walkers Gary’s Great Trips
- La Revolució dels Petits Gestos
- Nokia N85
- Celebrity Ping Pong
Otros links de interés:
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Y hasta aquí nuestra 4ª entrega de las zonas calientes de la creatividad interactiva. Ya hemos repasado Suecia, Japón, la mitad de Estados Unidos y ahora ha sido el turno de El Reino Unido. Cada uno de ellos con sus peculiaridades, con su personalidad propia, pero todos enriqueciendo un sector que cada vez tiene más peso y se muestra imparable.
El próximo monográfico puede que sea, esta vez sí, la segunda parte de la creatividad interactiva Made in USA pero bueno… a lo mejor seguimos alargando la espera para dar buena cuenta de una nueva zona caliente. Porque los grandes estudios y agencias no son sólo patrimonio de estos países ya que Brasil, Francia, Alemania o España cuentan con actores digitales más que destacables y merecen, sin duda, estar presentes en alguno de nuestros recopilatorios.
Pero bueno, eso ya será más adelante. Ahora esperamos que esta recopilación haya sido de vuestro agrado 
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Octubre 11th, 2009 at 7:26 pm
bravo David, pero te dejaste a Poke (en Londres y NY)!
Octubre 11th, 2009 at 7:49 pm
oooops sí! La tengo en mi lista por lo que significa pero no encuentro curros que sean absolutamente brutales en los últimos tiempos.
Son buenos trabajos, sin duda alguna, pero no terminan de golpearme. Pero oye, al César lo que es del César.
Voy a hacer una edición rápida porque… ya tenía el logo subido desde ayer y al final, cuando estaba llenando su ficha lo borré por eso precisamente. Soy un insensible… mea culpa :-p
Octubre 11th, 2009 at 9:46 pm
Dave! Esto va camino de convertirse en toda una referencia. Este camino no lleva a otro sitio, así que felicidades
Octubre 12th, 2009 at 5:24 pm
Gracias por la mencion! Un abrazo desde London.
Octubre 12th, 2009 at 10:23 pm
Buen trabajo, buenas referencias y como dice Pere… buen camino.
Gracias y ánimo!!