A la hora de hablar de las zonas calientes de la creatividad interactiva, sin duda debemos hacerle un hueco a la creatividad venida desde Estados Unidos. Es la primera potencia mundial y en lo interactivo también se hace patente este estatus de poder. Si bien su creatividad no se basa en el minimalismo y técnica de Japón (que, dicho sea de paso, está inspirando a todo el mundo con esta simplicidad), ni en el concienzudo y perfecto cuidado creativo que encontramos en Suecia, su gran capacidad económica le permite afrontar proyectos interactivos de grandísimo nivel.
Si echamos un vistazo a las agencias que forman la fauna de creativos interactivos “Made in USA” podemos ver, sin duda, algunos de los nombres más destacados del sector, referencias indiscutibles para quienes nos apasiona la creatividad interactiva y que, año tras año, demuestran su valía ofreciéndonos piezas y campañas inmejorables.
En este monográfico vamos a intentar daros a conocer (siendo difícil que no lo hayáis hecho ya) las mejores agencias interactivas residentes en Estados Unidos, repasando algunos de sus trabajos y dando algunas pinceladas extra que seguro os resultan muy interesantes.
Ante el gran número de agencias que forman este monográfico vamos a dividirlo en 2 partes además de realizar una subdivisión por áreas para que, a la par que conozcáis su trabajo, podáis ubicarlos en el mapa. No todas las agencias que aparecerán son enormes equipos multipremiados, algunos simplemente los destacaremos por su capacidad creativa, por su capacidad de sorprender, por aportar aires frescos y distintos a la creatividad interactiva.
Nueva York
Es curioso cómo en Brooklyn, más en concreto en DUMBO, encontramos en la misma calle y en el mismo edificio, el 45 de Main Street, a 3 de las más destacadas agencias interactivas del mundo y aquí comenzamos con lo interesante de nuestro monográfico.
Nacidos en 2000 de la mano de Michael Lebowitz son, sin duda, una de las grandes agencias interactivas del mundo. No son grandes agencias multinacionales, son simplemente buenos creativos y grandes ejecutores, capaces de realizar trabajos notabilísimos con una gran dirección de arte y una cuidadísima técnica.
En 2008 Lynda.com, en su serie “creative inspirations” realizó un documental sobre la agencia titulado “Big Spaceship, a documentary” que es una referencia necesaria para entender cómo es el planteamiento de una agencia interactiva puntera. Su división en equipos, su tratamiento del espacio, sus planteamientos estratégicos y creativos, su control de calidad, sus trabajos. Todo ello narrado en 1 hora y media donde al final del visionado uno siente una tremenda sensación de envidia sana.
El documental sólo está disponible para su visionado por streaming y debes ser usuario de Lynda.com para poder verlo. Si tenéis la posibilidad, no perdáis la ocasión.
En él podemos ver algunos de los trabajos que vamos a enumerar a continuación que posicionaron a Big Spaceship como una de las grandes, no sólo por sus trabajos comerciales, sino también por sus proyectos propios que son una buena aportación a la industria. Es éste un buen punto, que demuestra que Big Spaceship tiene un planteamiento que va más allá de cegarse por lo comercial y que ayuda a hacer aún más grande la creatividad interactiva.
Algunos trabajos destacados:
- Nike Air
- Casino Royale (Strategy Game)
- Hungry Suitcase
- Target New’s Year Celebration
- Glaceau
- HBO Voyeur
- The Corona Beach
- Adobe Max 2008
- Discover Your Epsonality
- Quantum of Solace Game
- Packland
Proyectos propios:
Otros links de interés:
- Big Spaceship
- Big Spaceship, a documentary
- Big Spaceship en Twitter
- Big Spaceship en Flickr
- Big Spaceship en Vimeo
- Big Spaceship en Facebook
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Otra empresa destacada del “triángulo de Dumbo” es Firstborn Multimedia. Son, en número, superiores a Big Spaceship y el corte de sus trabajos tiene una línea muy similar a la de sus vecinos. Suponemos que un ambiente de competencia sana como el suyo generará que la creatividad fluya.
Firstborn fue creado por Michael Ferdman en 1997 y, desde entonces, han nutrido su portfolio de grandes proyectos para algunas de las principales marcas o en colaboración con agencias de renombre como Droga5.
Firstborn cuenta entre sus filas con destacados creativos y desarrolladores interactivos como Zeh Fernando o Mathieu Badimon.
Algunos trabajos destacados:
- Ford Mustang 2010 Customizer
- Airtrain Every Flight
- Puma Lift
- M&M’s Join The Hunt
- Sport Chalet
- What’s your lighting style?
- Nokia Music Almighty
Otros links de interés:
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El tercer vértice del “triángulo de Dumbo” es Domani Studios que también cuenta con una sede en Chicago. Quizá es algo menos popular que las dos anteriores pero también tiene un buen puñado de trabajos que merece la pena destacar en este monográfico y que demuestra la calidad que atesoran.
Algunos trabajos destacados:
Otros links de interés:
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Fue creada en 2002 por uno de los fundadores de Firstborn Multimedia, Mark Ferdman y junto con otros 3 socios, también relacionados en su vida profesional con Firstborn, forma Freedom Interactive Design y ahora evolucionados a Freedom + Partners. Sus trabajos también tienen un tratamiento visual y creativo similar al de los ya nombrados anteriormente con muy cuidada dirección de arte y una buena ejecución técnica
Proyectos propios:
Otros links de interés:
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The Barbarian Group fue fundada en 2001 por Benjamin Palmer y apostaron, no sin dudas, por un enfoque de agencia creativa interactiva. Hoy cuentan, además de la oficina de Nueva York, con oficinas en San Francisco y Boston (sede central).
The Barbarian Group ha sido responsable de numerosas campañas muy reconocidas por el sector y además, destacan por tener un planteamiento digamos, inusual, ven que la creatividad no es cosa sólo de pantallas y que un proyecto interactivo no tiene que estar sujeto al marco de un monitor.
Algunos trabajos destacados:
- HBO Imagine
- Biomimetic Buterflies (instalación)
- Subservient Chicken
- Comcastic (no disponible online. Ver proyecto en la web de The Barbarian Group)
- Grass (instalación)
- Getty Images – Moodstream
- Mcleod Residence Mirror (instalación)
Otros links de interés:
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Un proyecto humilde nacido en 2000 por dos compañeros que, en todo este tiempo, gracias a su buen hacer han conseguido hacerse con un hueco dentro del competitivo mundo de las agencias interactivas.
Sus proyectos están muy relacionados con la industria del entretenimiento (videojuegos y música) y el deporte (NBA) y eso les ha permitido crear un nutrido porfolio de buenos ejemplos de los que ahora enumeramos los siguientes.
Algunos trabajos destacados:
Otros links de interés:
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Creados en 2006 ya cuentan con oficinas, además de la sede de NYC, en Estocolmo y Sao Paulo. Sus trabajos destacan por una cuidadísima dirección de arte a la que acompañan, en ocasiones, con su cuidada producción audiovisual. Tremendamente sobrios y elegantes.
Algunos trabajos destacados:
- Nestle Born Better
- Frenzied Waters
- True North Snacks
- Microsoft Silverlight
- Starbucks Coffee at Home
- Taser X3
Otros links de interés:
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WDDG o World Domination Design Group nace en 1998 y quizá es la más tocada por el espíritu americano, sólo hay que echar un vistazo a su website de agencia, enfocado creativa y estéticamente como una película militar de mediados de siglo XX.Sus trabajos también destilan creatividad y cuidado por la dirección de arte.
Algunos trabajos destacados:
- Altoids
- Altoids Love Gone Sour
- Mark Ecko
- Burger King – Chicken Fight (no disponible online. Ver proyecto en la web de WDDG)
Otros links de interés:
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Florida
Para continuar con esta primera parte de nuestro análisis de la interactividad Made in USA, seguimos fijándonos en la costa este de los Estados Unidos y en concreto en el estado de Florida donde hemos seleccionado para formar parte de este monográfico a estas dos agencias.
Crispin Porter + Bogusky no es una agencia interactiva, es una agencia de servicios plenos pero, al igual que encontraremos en la segunda parte de este monográfico con el análisis a Goodby Silverstein & Partners, de sus cabezas creativas han surgido algunas de las más brillantes campañas de los últimos años en colaboración en la gran mayoría de los casos con algunos de los estudios/agencias que hemos nombrado (y nombraremos) en este monográfico dedicado a la interactividad estadounidense.
De la mano de Alex Bogusky, Crispin Porter + Bogusky está considerada una de las más prestigiosas agencias a nivel mundial con maravillosos trabajos donde destacan los realizados para Burger King, Microsoft, Coca-Cola y un largo etcétera.
Algunos trabajos destacados:
- Burger King
- Whopper Sacrifice
- Kingon Defense Academy
- Whopper Freakout
- Subservient Chicken
- The Whopperettes
- Burger King XBOX Game
- Angry Gram
- Simpsonize Me
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Desde Fort Lauderdale, FL, AgencyNet también se ha hecho un hueco dentro del sector interactivo americano con más de 14 años de vida. Si queréis conocer realmente quiénes son AgencyNet os aconsejamos que no visitéis su website y vayáis directamente a su Blog corporativo, mucho más completo y nutrido de contenido, aunque obviamente, sus trabajos podréis consultarlos en su website además de en este breve listado que os presentamos a continuación.
Algunos trabajos destacados:
Otros links de interés:
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Y aquí concluye la primera parte de nuestro monográfico Interactividad Made in USA. En la segunda parte viajaremos desde la Costa Este a la Oeste (añadiendo aquellas ubicadas en otras partes del país) para conocer agencias tan importantes para el sector interactivo como Goodby Silverstein & Partners, 2Advanced, Juxt Interactive, EVB, Blitz, Grow Interactive, entre otras.
Esperamos que os resulte interesante esta recopilación! 
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Septiembre 27th, 2009 at 6:49 pm
David, este artículo es un auténtico referente en potencia. No sólo es inspirador, sino que da una perspectiva muy interesante si la comparamos con la situación del mercado aquí en España. Te felicito, y estoy seguro que no seré el único
Septiembre 28th, 2009 at 12:46 am
Felicidades por el articulo, muchas de las agencias hace años que no las visito o les sigo la pista… me vas a tener ocupado por muchas horas
Cool!
Septiembre 28th, 2009 at 8:24 am
Coincido. Gran artículo y gran selección. Una panorámica muy a tener en cuenta.
Gracias.
Septiembre 28th, 2009 at 9:01 am
Gran trabajo, David. Conocía a la mayoría de las agencias que has comentado, pero tener toda esta información bien recopilada y accesible es impagable. Gracias por el esfuerzo y la dedicación, de verdad.
Septiembre 28th, 2009 at 9:36 am
Gracias a todos por los comentarios!
De eso se trata Raúl, estas agencias son muy conocidas y en cierta medida ya hemos visto muchos de los trabajos que hay en el monográfico, pero tenerlos recopilados en un sólo lugar es algo que viene muy bien. Agradezco tus palabras.
Cuando recupere la movilidad de los dedos, nos ponemos con la segunda parte del “Made in USA”
Septiembre 28th, 2009 at 11:15 am
Excelente recopilación de trabajos y agencias… y las de los países anteriores (Japón y Suecia)
Os he hecho una reseña en mi blog
Septiembre 28th, 2009 at 4:52 pm
Esteban, gracias por tu reseña! Se agradece especialmente por la calidad de los contenidos que publicas tú en tu propio blog. Cuando te apetezca, estás invitado como editor para un artículo que quieras que publiquemos. Un saludo!
Octubre 1st, 2009 at 8:43 pm
Gracias por compartir !!!
Ese es el espíritu !!!
Octubre 1st, 2009 at 9:00 pm
Se agradece la recopilación y la info. extra, buena fuente para consultarlo bien seguido.
Octubre 2nd, 2009 at 1:10 pm
Dave,
Gracias por brindarnos este conocimiento de forma tan objetiva y profesional. Excelente recopilación.
Mucho exito
Luisa