inusual magazine

Ya estamos en las puertas de un año más. Da un poco de vértigo ver cómo pasa el tiempo y el mundo digital sigue evolucionando, sigue creciendo. Por suerte aquí continuamos listos para contarlo.

2008 será recordado como el año de la crisis (ya veremos si 2009 se recuerda también por esto… U_U) y nos planteamos si esta crisis que ha arrollado como un tsunami tantos sectores, ha afectado a la creatividad interactiva.

Hace más o menos un año cerrábamos el post “lo mejor de 2007” con un breve párrafo que planteaba las siguentes preguntas: “2008 se presenta francamente interesante e impredecible, ¿Será un nuevo año para el video? ¿para el advergame?, ¿para los dispositivos móviles?, ¿Terminará lo interactivo de salir de la pantalla del ordenador para mostrarse con fuerza en la calle? ¿Las redes sociales seguirán su expansión y madurez?”

Creemos que ha sido un año donde realmente no se ha aportado nada realmente novedoso que nos haga dar volteretas de alegría. Ha sido un año similar al anterior, un año donde se han dado nuevos pasos hacia la madurez (esperemos que esta “madurez” no suponga acomodamiento y estancamiento).

Contestando a las preguntas que planteábamos entonces a todas se les puede contestar de un modo más o menos afirmativo.

¿Un año para el video? Sí, cada vez se realizan más producciones interactivas donde el peso de la producción audiovisual es cada vez más palpable (y que da para una reflexión que inusual.com reflejará en un post en breve). El video es ya una constante que ya no sorprende a nadie. Quizás el único pero es saltar esa sensación excesivamente cinematográfica que todavía se respira en el sector.

¿Un año para el advergame? Sí, la estela de Get The Glass ha perdurado este año 2008 y ha habido nuevos juegos interactivos, pero quizás, al no representar la novedad de aquella maravillosa pieza de Goodby, Silverstein & Partners y North Kingdom, no han tenido el impacto que se merecen.

¿Un año para los dispositivos móviles? La salida del iPhone 3G y con él su expansión por todo el mundo ha supuesto una gran revolución para la industria. Todas las compañías han lanzado dispositivos que puedan competir con el móvil de Apple. Sí, se ha producido una gran revolución a nivel sectorial pero creemos que todo ese esfuerzo en la parte tecnológica, en mejorar las prestaciones de los terminales no ha tenido su equivalente en la parte de contenidos. Demasiadas aplicaciones realizadas pensando en exprimir las prestaciones de los terminales más que en exprimir la creatividad.

¿Un año para las redes sociales? Sin duda alguna. Este año ha sido el de la consolidación definitiva de los Facebook, Tuenti, Twitter y demás en la vida no sólo de nosotros como individuos sino también por parte de las marcas que han visto en éstas un aliado para sus propósitos, con lo que ello conlleva, posibles malos usos, malos entendimientos de cómo orientar la personalidad de una marca en un mundo de personas. Aún así, una realidad ya consolidada y con perspectivas a seguir creciendo.

Además de estas preguntas, 2008 nos deja muy buen sabor de boca en la parte más frívola de la publicidad, los festivales. Parece que los grandes dinosaurios de la publicidad  poco a poco van dejando paso a una especie más evolucionada de publicidad ;-p y esto ha tenido reflejo en los grandes festivales publicitarios de este año que termina.

En el plano local, San Sebastián nos regaló un Sol de Platino a Doubleyou por su maravillosa campaña para Atrápalo y en el plano internacional Cannes nos dejó un Titanium a la joya de la corona de Uniqlo, Uniqlock.

Vaya… después de releer lo dicho… parece que sí, 2008 ha sido un año mejor de lo que, a  priori pensaba Pero ojo, creemos que no conviene bajar la guardia…

Y bien, un post como este necesita también menos letras sobre fondo blanco y más ejemplos de piezas que, a nuestro humilde juicio, son la selección de lo que consideramos es lo mejor de 2008 sabiendo que nos vamos a dejar muchas en el tintero.

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DE NUEVO IKEA

No somos los únicos que pensamos que IKEA realiza mejores piezas interactivas que en otros soportes (que también son excelentes) y este año lo han vuelto a demostrar con piezas de un exquisito acabado que, si bien parecen redundar en ideas pasadas, siempre aportan un “algo” que no deja indiferente.

Link: The Complete Bedroom
Agencia: Forsman and Bodenfors

Link: Come in to the closet – Let’s Dance
Agencias: Forsman and Bodenfors, Koko Kaka

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ADVERGAMES LLEVADOS AL LÍMITE DE LA EXPERIENCIA

Como decíamos antes, el éxito de Get The Glass parece que arrastró a las marcas a realizar piezas con un acabado elaboradísimo y que contagian a quienes se adentran en las experiencias propuestas.

Es el caso de CokeZero Game realizado por North Kingdom y la escalofriante experiencia de Doritos: Hotel 626, realizada por Goodby, Silverstein & Partners y B-Reel.

Ambos son muy buenos ejemplos de piezas en lo referente a la ejecución pero que no dejan de generar controversia, unos los aman, otros los odian. Daría para un debate… no creéis?

Link: CokeZero Game
Agencia: North Kingdom

Link: Hotel 626
Agencias: Goodby, Silverstein & Partners, B-Reel.

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NOKIA… SAL Y JUEGA!

Una pieza exquisita como casi todo lo que nos regalan los suecos Farfar. Para promocionar un móvil destinado a jugar de la marca Nokia nos deleitan con un juego conceptual con stop-motion incluido que nos dejó con una sonrisa de envidia en la cara.

Link: Get Out And Play
Agencia: Farfar

Y para no ser menos que IKEA (parece que año tras año ambas marcas se empeñan en ofrecer deliciosas piezas interactivas) también nos ofreció otra pieza de primer nivel de la mano de Wieden + Kennedy London y Firstborn con Music Almighty.

Link: Music Almighty
Agencias: Wieden + Kennedy London, Firstborn

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AGREGANDO LA TERCERA DIMENSIÓN

Hace ya algún tiempo que Carlos Ulloa presentó al mundo un motor gráfico en 3D para Flash que revolucionó la manera de afrontar algunos desarrollos. Desde que liberara el código para que toda la comunidad de desarrolladores creativos pudiera implementarla en sus proyectos la expansión e impacto de Papervision3D ha sido apabullante.

Este 2008 ha servido para consolidar la presencia (y en ocasiones abuso) de la tercera dimensión en las piezas interactivas ofreciendo ejemplos francamente interesantes que no podemos dejar al margen en este recopilatorio de lo mejor del año.

Uno de esos ejemplos es la fantástica pieza realizada por Great Works para Absolut

Link: In An Absolut World
Agencias: Great Works, Carlos Ulloa

Otro magnífico ejemplo es el lector de noticias desarrollado para la NBC, Spectra Visual Newsreader que no sólo puede verse en la web sino que también en la propia NBC tiene instalados kioskos interactivos con la aplicación.

Link: Spectra Visual Newsreader
Agencia: Fluid

Pero quien crea que Papervision3D es el único motor tridimensional anda equivocado. Uno de esos ejemplos es una pieza tremendamente hermosa realizada por Masayuki Kido Aka Roxik que con su motor 3D propio llamado Sharikura3D nos deleitó con The Eco Zoo para McCann Erickson Japan

Link: The Eco Zoo
Agencias: McCann Erickson Japan, Roxik

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HABLEMOS DE VIRUS…

Este año, como ya viene siendo costumbre surgen infinidad de piezas virales que suelen quedarse en nuestras cabezas. Desde inusual hemos seleccionado 3 que consideramos merecen ser reconocidas en este post.

Diesel XXX
Una muy muy cachonda visión del cine porno de la mano de The Viral Factory.

Bike Hero
Droga5 nos dejó con la duda con esta recreación del Guitar Hero a dos ruedas.

Experience Wii
Una experiencia temblorosa que ya dió que hablar hace un tiempo en inusual.com

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Estamos seguros que 2008 ha dado mucho más de si y que ha habido piezas y campañas sobresalientes. Lo que sí esperamos es que el 2009 que se avecina, con cantos de pesimismo a nivel económico no vea su reflejo en el sector interactivo y si lo hace esperemos que esa crisis no afecte a la creatividad.

Dicen que en momentos de necesidad se estimula la creatividad… veremos qué ocurre

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