inusual magazine

Como es habitual en estas fechas, además de los virales navideños que cada año surgen como Gremlins en una piscina, es momento de reflexión y echar un vistazo a lo que ha sido un año interactivo más que interesante.

Si 2006 fue el año del video, 2007 ha sido un año de madurez, no creo que debamos decir que ha sido el año del video, del móvil o de la tan sobada web 2.0. Ha sido un año de crecimiento, de seguridad en la industria, de solidificación de intenciones. El sector interactivo ya comienza a ser algo más que un mundo respetado y buena muestra de ello son algunos de los proyectos que vamos a presentar en este “lo mejor de 2007”.

2007 ha sido el año que ha visto nacer proyectos interactivos como Joost, el boom de Facebook o la tremenda simplicidad de Twitter, entre otros muchos. Pero en esta entrada vamos a centrarnos en aquellas piezas creativas que no nos han dejado indiferentes, aquellas piezas que son 100% inusuales.

No están ordenadas por orden de importancia, no todas han sido piezas ganadoras de premios en los mejores festivales, todas tienen virtudes que las convierten a nuestro juicio en ejemplos de lo mejor de 2007.

Get The Glass, la estrella

Puede que haya sido el proyecto que más ha dado que hablar este año. Su magnífica producción, su cuidadísima ejecución y una gran dosis de adicción la han convertido sin duda en una de las estrellas de 2007.

Antes comentamos que no podíamos etiquetar 2007 como un “el año de…”, pero quizás podríamos marcar este año que nos deja como la constatación de la efectividad del advergame como pieza angular de una campaña interactiva.

Resultados como los obtenidos por Get The Glass lo dejan patente: (Vía: Design Chapel)

• 6 millones de visitantes aprox.
• 650.000 personas han conseguido completar el juego (15-30 minutos de experiencia de marca)
• The California Milk Processor Board vendió 10 millones de galones de leche (aprox 3,8 millones de litros) más que el año anterior.

Link: Get The Glass
Agencia: Goodby Silverstein & Partners y North Kingdom

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Las cocinas de ensueño de IKEA

Esta tercera entrega de las cocinas de ensueño de Ikea ha supuesto un nuevo paso creativo en la línea creativa y tremendamente inmersiva que marcaron sus 2 predecesoras.

Técnicamente sublime y creativamente perfecta deja patente una de esas muestras de madurez de las que hablábamos anteriormente. El medio interactivo ya ha marcado claramente una diferencia entre el “diseño web” y las producciones interactivas. Cada vez es más patente la integración de múltiples disciplinas en el desarrollo de una pieza interactiva. Ikea Dream Kitchens es un ejemplo de ello.

Link: Ikea Dream Kitchens for Everyone
Agencia: Forsman and Bodenfors y Kokokaka

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Rexona y GrupoW

Sí, reincidimos en el dato… 2007 ha sido un gran año para el advergame. La relación Rexona y la agencia interactiva mexicana GrupoW nos ha dejado piezas más que interesantes.

Si a finales de 2006 nos presentaron The Stuntman y ActionCity, este año era el turno de Fermín. Comenzando con una campaña teaser lanzada este verano que incitaba a “salvar a Fermín” y que consiguió crear bastante expectación hasta la pieza final que da muestras de una gran calidad creativa ejecutada con un estilo visual cuidadísimo y muy personal.

Link: Quién es Fermin?
Agencia: GrupoW

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La caja musical de Krezip

Siguiendo esta línea de grandes piezas creativas de 2007 marcadas por el advergame encontramos este ejemplo brillante.

La premisa: presentar un nuevo single de la banda holandesa de pop Krezip. La realización creativa: un juego interactivo que consigue que el usuario escuche la canción de principio a fin gracias a lo adictivo de la pieza.

No nos extendemos más, merece la pena pasar 3 minutos jugueteando con la caja musical de Krezip para entender por qué forma parte de lo mejor de 2007.

Link: Krezip
Agencia: Achtung!

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Uniqlo, creatividad y ropa japonesas

La cadena de ropa japonesa Uniqlo ha saltado este año al escenario interactivo con fuerza. Si en 2006 nos dejó impresionados con su web corporativa, este año 2007 le ha servido para hacerse un hueco en el mercado a través del canal interactivo gracias a campañas de promoción puntual que han trascendido como un virus en la comunidad bloguera como Uniqlock.

Con un estilo visual muy marcado y con la magnífica ejecución técnica de la mano de grandes del sector como Yugo Nakamura entre otros, las webs de Uniqlo son sin duda una de las referencias de este año.

Links: Uniqlock, Uniqlo MixPlay
Agencia: Tha y Projector

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Nokia y sus experiencias interactivas

Las webs de Nokia ya fueron fruto de una entrada en inusual.com sin duda por su gran calidad creativa y técnica. En aquél post podréis encontrar más información sobre estas piezas que reseñamos en este “lo mejor de 2007”.

Links: Great Pockets,The Internet Walk, Non Stop Living
Agencias: Farfar, Euro RSCG Finland y Group94

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Ha sido complicado dejarse en el tintero otras grandes piezas interactivas surgidas este año que nos deja pero las piezas aquí seleccionadas sin duda son muestra del crecimiento del sector, de su importancia y de su madurez.

2008 se presenta francamente interesante e impredecible, ¿Será un nuevo año para el video? ¿para el advergame?, ¿para los dispositivos móviles?, ¿Terminará lo interactivo de salir de la pantalla del ordenador para mostrarse con fuerza en la calle? ¿Las redes sociales seguirán su expansión y madurez?

Sea como sea, estamos seguros que 2008 será un gran año para lo interactivo e inusual estará ahí para dar fe de ello

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